Сначала был разобран рынок и поведение аудитории: что покупают в категории, за что выбирают тушенку, где рождается доверие, и какие триггеры управляют повторной покупкой. Параллельно определены коммуникации конкурентов в PR, после этого собраны паттерны категории.

Было выделено три сегмента, под которые дальше собирали позиционирование и контент:

1. Экономщики: важнее цена и удобство

2. Традиционалисты: важнее привычка и “вкус из прошлого”

3. Современные активные 25–40: готовы к премиуму и новинкам

На базе исследования собрали 3 варианта позиционирования и выбрали итоговый: Для тех, кто знает толк. Зафиксировали атрибуты бренда, миссию, принципы и Tone of Voice.

Ключевой инсайт, который положили в коммуникации — людям важно экономить время на готовке, но не терять в качестве и ощущении “нормальной еды”. Этот баланс стал центральным аргументом бренда.

Провели нейминг-сессию с методиками генерации, собрали 11 вариантов названия и выбрали Сытные угодья. Выбор названия логически укладывается в задачу выхода в розницу, где покупатель не знает производителя, а решение часто принимается “на полке” и на доверии. Это коррелируется с исследованиями и потребностями аудитории:

Первое. Покупателю нужен быстрый ответ на вопрос “что я получу”.
В мясных консервах люди ищут не “креатив”, а понятную пользу: будет сытно, можно накормить семью, это нормальная еда, а не сюрприз. Слово “сытные” закрывает это ожидание напрямую и работает на повтор, потому что обещание связано с ощущением после покупки.

Второе. Нужно оправдать доверие без знакомства с брендом.
“Угодья” дает ассоциации с источником и происхождением. Не “фабрика” и не “комбинат”, а территория, хозяйство, понятный образ “откуда это мясо”. В категории, где страхи про состав и качество сильнее любых рекламных обещаний, такая рамка помогает считывать “натуральнее” и “понятнее”, даже до чтения мелкого текста

Третье. Название должно быть широким для линейки, а не только для тушенки.
“Сытные угодья” масштабируется на разные мясные продукты и готовые блюда. Это важно, если у бренда линейка не ограничивается одним SKU и дальше появляются каши, гуляш, макароны и т.д.

Четвертое. Оно одинаково читабельно для разных сегментов.
Эконом-сегменту важно, чтобы было простое обещание “сытно” и без лишних сложностей. Традиционалистам важны знакомые слова и “земной” образ, без модных конструкций. Современной аудитории 25–40 нужно ощущение нормального качества и понятного происхождения без пафоса типа “фермер-крафт”, чтобы не выглядело наигранно.

Пятое. Оно поддерживает визуальный код упаковки.
Название легко визуализируется через “хозяйство” и графику (дом, животные, линия горизонта). Это помогает упаковке работать как цельная система: слово и картинка говорят об одном

Дальше был разработан логотип (домик и животные как символ натуральности и “фермерского происхождения”), а айдентика построена на геометрических узорах из линий, которые ассоциируются с волокнами мяса и мышцами. В системе предусмотрены черные и белые подложки, чтобы текст читался на паттернах и фото.

В рамках стиля сделали прикладные носители, которые нужны для выхода на полку и сопровождения продаж: этикетки, стенд, шубер, рекламные материалы, мерчандайз

Сайт собрали как упаковку бренда для двух аудиторий сразу: B2C и B2B. Продумали структуру и UX, заложили SEO-логику и сделали дизайн, который продолжает айдентику и объясняет ценности продукта.

Приятного просмотра https://sytnie-ugodya.ru

Запустили PR-пул и SMM как регулярную систему:

• Разместили 21 публикацию в СМИ, Telegram-каналах и VK-пабликах, общий охват более 1 300 000

• Для Telegram и VK разработали рубрикатор контента под воронку и поставили ежедневный мониторинг и отчетность

• Подготовили план наружной рекламы в Москве и МО, выбрали локации и форматы

Отдельно отстроили доверие через лидеров мнений: подготовили PR-боксы с продуктом и фирменным мерчем и провели 13 интеграций. Первичный суммарный охват 1 600 000 при небольших бюджетах.

• Полностью созданный с нуля бренд с узнаваемым названием и айдентикой, который базируется на потребностях рынка
• Сформировано уникальное позиционирование, которое выделяет бренд на полке
• Полностью готовый визуальный код бренда для оффлайн и онлайн присутствия
• Интеграции в блогосфере с охватом 1 600 000 просмотров
• PR-публикаций с охватом более 1 300 000 просмотров
• Продукция вышла в розницу и представлена более чем в 15 городах России (включая Нижний Новгород, Екатеринбург, Челябинск, Красноярск, Воронеж и другие)